Apple débute l’année dans un climat incertain. Entre la réception tiède de son intelligence artificielle maison et la pression commerciale accrue entre les États-Unis et la Chine, la firme de Cupertino doit revoir ses priorités. L’entreprise est poussée dans ses retranchements : innover vite ou risquer le décrochage.
l’IA Apple peine à convaincre
Avec Apple Intelligence, la marque promettait une révolution. L’outil, lancé en le 31 mars 2025, devait allier performance et respect de la vie privée. Mais les retours sont secs : fonctions jugées « banales », lenteurs d’exécution, intégration incomplète avec l’écosystème Apple.
Face à des acteurs comme ChatGPT ou Gemini, qui enrichissent leurs services tous les mois, la comparaison tourne vite au désavantage d’Apple. Certains utilisateurs parlent même de « Siri 2.0 », déçus par le manque d’innovation réelle.
hausse des droits de douane : un coup dur pour la chaîne Apple
Depuis son retour à la Maison Blanche, Donald Trump a relancé les hostilités commerciales avec Pékin. L’annonce de droits de douane sur les produits fabriqués en Chine touche de plein fouet Apple, dont 90 % de la production dépend encore du continent asiatique.
- Assemblage en Chine : menacé par des taxes de 20 % à 40 %.
- Prix de vente en Europe : potentielle hausse de 100 à 150 euros par appareil.
- Stocks déjà produits : incertitude sur leur taxation.
Tim Cook se retrouve face à un dilemme : relocaliser partiellement la production ou rogner sur les marges pour rester compétitif.
vers un tournant stratégique ?
Ce n’est pas la première fois qu’Apple doit composer avec une crise. Le fiasco d’Apple Maps en 2012 ou la transition vers les puces M1 ont montré la capacité de l’entreprise à rebondir. Aujourd’hui, la firme pourrait amorcer un virage plus profond.
En coulisses, plusieurs signes indiquent un changement de cap : recrutements d’experts IA en Europe, investissements dans des usines au Vietnam et au Mexique, rumeurs d’une V2 de Apple Intelligence dès cet été.
Apple face à son moment de vérité
Dans un marché technologique qui ne laisse pas de place aux erreurs, Apple joue gros. L’entreprise doit corriger le tir rapidement : améliorer son IA, repenser sa production, regagner la confiance de ses clients. Le tout sans perdre son identité.
Les mois à venir seront décisifs. Pas seulement pour Apple, mais pour tout un écosystème qui scrute chacun de ses mouvements.
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